Branding
En esta segunda parte del proyecto Nutricioneo (primera parte AQUÍ) se busca cambiar completamente la imagen de la marca, de manera que se identifique rápidamente su temática y su propósito.
La escuela Nutricioneo, que en un principio fue ideada para impartir cursos online de nutrición comenzó, por una serie de circunstancias y oportunidades, realizando talleres presenciales y participando en eventos como la Feria de la Carrera de la Mujer en Madrid.
Así, este re-branding se centra en hacer un rediseño de la marca para un futuro nuevo lanzamiento enfocado sobre todo al entorno online, pero con margen de mejora para volver a impartir talleres presenciales.
HERRAMIENTAS
Adobe Illustrator
Adobe Photoshop
Adobe Indesign
Filosofía
Nutricioneo es una escuela de alimentación y vida saludable para gente no profesional que quiera aprender a comer mejor.
Nuestra misión es hacer llegar la nutrición a todas las personas de la manera más sencilla y entretenida posible, para que pueda ser el usuario el que sepa distinguir lo que es adecuado y lo que no, y sea capaz de llevar una alimentación equilibrada a pesar de los inconvenientes e imprevistos de la vida cotidiana.
Pero además, la idea principal de estos cursos es no centrarse únicamente en la nutrición, si no en los 3 pilares de la vida saludable: la alimentación, el ejercicio y las emociones.
Todo esto, enfocado desde un punto divertido, que nos haga diferenciarnos de la competencia y establecerse en la mente del espectador. Que nos recuerde para que, a la hora de requerir un servicio de nutrición, acuda a nosotros.
NAMING
Partimos de una raíz conocida, “nutrición”, que evoca la idea principal de lo que ofrece la marca, alimentación saludable. Después se añade la terminación “eo”, muy de moda en el habla actual, que crea un verbo desde un sustantivo, en este caso sería “nutricionear”, cuya primera persona del singular se convierte de nuevo en sustantivo: postureo, terraceo, veraneo…
De esta manera se ha creado una nueva palabra que expresa claramente sus intenciones: alimentación saludable a la última.
NUTRICI - ÓN ONEO
«Nutrición online de cine»
construcción de marca
Ya que la marca busca aunar nutrición y diversión, se ha buscado un diseño entrañable, en el que claramente se ve un típico cubo de cartón en el que en lugar de haber palomitas encontramos brócoli, una verdura que habitualmente se asocia con la alimentación saludable, ya que realmente es un alimento con muchas propiedades.
alimentación
saludable
diversión y
entretenimiento
isologo
construcción del isologo
área de respeto
colores
Hemos elegido tres colores Pantone. Dos de ellos son tonos brillantes y bien definidos, un rojo y un verde, que son colores complementarios que contrastan muy bien y que llaman la atención, especialmente el rojo, que se utiliza mucho en publicidad.
Además de ser los colores que pedía el diseño, verde para el brócoli y rojo para el cubo de palomitas (que habitualmente es rojo y blanco) son colores que también evocan a lo que representa nuestra marca. Es decir, frutas y verduras, la alimentación más saludable, y a lo natural en general.
Por último, contamos con un negro neutro para textos y contornos, ya que perderían legibilidad si se utilizase el rojo o el verde.
Pantone Bright Red U
LAB 62 66 50
RGB 255 84 64
CMYK 0 82 76 0
HEX ff5440
Pantone 375 U
LAB 73 -47 63
RGB 108 199 43
CMYK 60 0 100 0
HEX 6cc72b
Pantone Neutral Black U
LAB 31 1 2
RGB 75 72 70
CMYK 64 59 60 41
HEX 4b4846
TiPOGRAFÍAS
Las tipografías elegidas, son dos: Life Savers y Fago, en su versión bold y regular.
Life Savers es una mezcla entre una tipografía slab serif y una decorativa con mucha personalidad. Tiene un ligero contraste entre trazos, elevado ojo medio y remates del mismo grosor que las astas. Pero además tiene un desequilibrio, ya que algunas partes de las letras se salen de la altura de la “x” sin ser ascendentes o descentes, lo que le dota de un aire desenfadado y divertido.
Como fuente para texto se ha utilizado, en dos grosores distintos, Fago, una tipografía sans serif lineal humanista. Es moderna, simple y limpia, además de fácil de leer en entornos digitales, el principal medio de comunicación de la marca.
Manual de identidad corporativa
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APLICACIONES
